El mercado está dominado por los relojes digitales y los smartwatches, que tienen más que ver con la funcionalidad que con una identidad propia o con cualquier tipo de atractivo estético.
Pero MVMT es una especie de marca que toma el diseño tradicional y le da un toque moderno.
Renuevan la moda anticuada y la hacen más atractiva para las nuevas generaciones
La marca de relojes MVMT ofrece una línea elegante de relojes y accesorios para hombres y mujeres.
Relojes MVMT más vendidos
Historia de MVMT Watches
La historia de MVMT es especialmente interesante porque sus fundadores son dos millennials que abandonaron la universidad: Jake Kassan y Kramer LaPlante.
Sí, has leído bien.
No sólo no pudieron terminar la universidad, sino que aún eran adolescentes cuando conceptualizaron y lanzaron la marca de relojes.
Para Jake Kassan, su padre fue el principal instrumento que le enseñó a ganar dinero incluso a temprana edad.
Vio cómo su padre se esforzaba al tener un negocio de créditos.
Por desgracia, no pudo sobrevivir a la recesión de 2008.
A los 12 años, Jake ya ganaba su propio dinero vendiendo las piruletas que su padre llevaba a casa.
Supuestamente eran regalos, pero Jake los vendía a 25 centavos cada uno o cinco piezas por un dólar.
En pocas semanas, ganó entre 300 y 400 dólares.
Cuando cumplió 17 años, estableció su primer negocio vendiendo novedosas camisetas.
Sus artículos se convirtieron instantáneamente en los favoritos de las discotecas y las fiestas porque se iluminaban cada vez que detectaban algún ruido.
Para crear su inventario de camisetas, puso su coche como garantía para obtener un préstamo de su padre.
Luego, los fines de semana de verano, conducía hasta Santa Mónica para vender allí sus camisetas.
Aunque ya ganaba mucho, eso no le impidió seguir ampliando su negocio.
Creó un sitio web, NiteLifeDesigns.com, para ampliar el alcance de sus productos.
Pero no se detuvo ahí.
También hizo vídeos en Youtube que recibieron más de 500.000 visitas cada uno.
Con esta estrategia de marketing, fue capaz de ganar hasta 10.000 dólares en una semana.
Todo empezó a raíz de un problema
Jake y Kramer eran compañeros de habitación en la Universidad de California en Santa Bárbara.
Jake abandonó la universidad antes, mientras que Kramer siguió asistiendo pacientemente a sus clases y siendo un estudiante responsable.
Hasta que en 2013, Kramer recuerda que «MVMT comenzó con un simple problema.
Jake y yo no podíamos encontrar un reloj elegante y bien hecho que fuera asequible para gente como nosotros o nuestros amigos que acababan de salir de la escuela.
La mayoría de los millennials no pueden gastar 500 o 1.000 dólares en un reloj.
Así que, aunque Jake y yo no somos unos nerds de los relojes, vimos que los relojes eran un gran espacio de crowdfunding y dijimos: ‘Podemos hacer esto'».
Así, Jake y Kramer vieron este problema como su oportunidad de hacer algo juntos por fin.
Querían crear una empresa de relojes más cool que atrajera directamente a su propio grupo demográfico.
Y que, por supuesto, ofreciera relojes a un precio muy asequible.
¿Cómo lo hicieron?
Desde su apartamento compartido en Santa Bárbara, California, LaPlante y Kassan buscaron proveedores de relojes en China utilizando Alibaba.
Hablaron con docenas de posibles proveedores, investigando la calidad y el precio de los relojes que cada uno podía suministrar.
Al darse cuenta de que el margen de beneficio de la mayoría de las marcas de relojes era enorme, tomaron la decisión de eliminar a los intermediarios y vender sus productos directamente por Internet.
De este modo, pudieron fijar el precio de los relojes a menos de la mitad de lo que cobraban otras marcas por los relojes de moda.
Empezaron a vender sus relojes entre 95 y 160 dólares, mientras que otras marcas cobraban alrededor de 300 dólares por relojes de moda similares.
Tres meses después, en junio de 2013, con solo una cámara económica y media docena de relojes de muestra (que ellos mismos diseñaron), los dos lanzaron la primera campaña de Indiegogo de MVMT con una inversión inicial de menos de 5.000 dólares.
Gracias a su exitosa estrategia en las redes sociales y a su base de fans millennials, MVMT se convirtió en la segunda campaña de una marca de moda más financiada en la historia de Indiegogo en ese momento.
Su objetivo inicial de recaudación era de solo 15.000 dólares, pero lo superaron por más de diez veces, alcanzando un total de 219.898 dólares.
La abrumadora respuesta que obtuvieron hizo que dos se dieran cuenta de que «estaban en algo».
A lo largo de los años, han comprobado que su estrategia digital funciona. En sólo unos tres años, su equipo de 25 personas ha vendido más de 600.000 relojes.
Su oferta, que ahora incluye relojes y gafas de sol tanto para hombres como para mujeres, se vende al por menor por unos 150 dólares o menos y cuenta con una estética elegante y moderna que rivaliza con la de muchos competidores de gama alta.
Como dicen Kassan y LaPlante, sus diseños son «productos minimalistas de alta calidad a precios revolucionarios».
MVMT, ahora forma parte del Grupo Movado
Durante años, la marca de relojes ha mantenido su independencia.
Sin embargo, en 2018, el Grupo Movado compró la empresa por 100 millones de dólares.
MVMT se suma ahora a la lista de marcas del Grupo Movado que incluye a Lacoste, Tommy Hilfiger y Hugo Boss.
Para tener una mejor idea del estilo de la marca y comparar, echa un vistazo a nuestra lista de los mejores relojes Movado.
¿Dónde se fabrican los relojes MVMT?
Aunque la marca se lee como «movimiento», el sitio web no presume realmente del movimiento de sus relojes.
Esto es bastante irónico en cierto sentido.
A decir verdad, MVMT utiliza un movimiento de cuarzo de precisión japonés Miyota.
Otras marcas conocidas como Casio, Seiko y Citizen utilizan el mismo movimiento.
No es de extrañar que estos relojes de estilo japonés utilicen este movimiento teniendo en cuenta que es de origen japonés.
Sin embargo, el movimiento de cuarzo japonés Miyota que utiliza MVMT se produce en China y Hong Kong.
Reputación de los relojes MVMT
Con su estrategia de marketing digital, MVMT ha conseguido hacerse un nombre por ofrecer relojes minimalistas de lujo a un precio asequible, un reloj perfecto para los millennials.
Con este tipo de producto y mercado objetivo, los competidores habituales de MVMT son Daniel Wellington, Guess, Diesel y otras marcas de moda.
Muchos también los comparan con Skagen, la marca danesa de relojes minimalistas.
En cualquier caso, MVMT destaca por su precio asequible, sus diseños estéticos y simplistas, su variada gama de productos y su envío gratuito a todo el mundo.
Precio económico
En el pasado, encontrar relojes con estilo por un precio relativamente barato no ha sido fácil y esa es una de las principales razones por las que MVMT se convirtió instantáneamente en un éxito.
Desde su creación en 2013, la empresa se ha comprometido con su principio básico de ofrecer relojes de calidad a precios revolucionarios.
Como declaró Kassan: «Lo que hemos aprendido: Si no hay que subir, no hay que hacerlo».
Y ese mantra ha ayudado a la empresa a mantener su punto de precio bajo en la medida de lo posible.
Estética y diseños minimalistas
Otro factor clave que LaPlante y Kassan tuvieron en cuenta para sus productos es el diseño.
Querían que los relojes de moda brillaran en las redes sociales y atrajeran a los millennials.
El dúo renuncia a los relojes con esferas intimidatorias y números llamativos.
En su lugar, se han centrado en producir relojes sencillos y minimalistas.
Una amplia gama de productos
MVMT tiene varios estilos para ofrecer tanto para hombres como para mujeres.
Tiene más de una docena de colecciones para hombres y muchas para mujeres también.
Cada colección representa un estilo de la firma y consiste en productos que están en línea con el estilo de la colección.
Tiene varios colores y tamaños para elegir.
Además, todos los relojes MVMT vienen con correas intercambiables.
Con esta característica, puede cambiar fácilmente el aspecto de su reloj en cuestión de minutos.
Envío gratuito a todo el mundo
MVMT watches es una de las pocas marcas de relojes de moda que ofrecen envío gratuito a todo el mundo en pedidos superiores a 50 dólares.
Una vez que su pago es autorizado y finalizado, MVMT tarda hasta 24 horas en procesar, aprobar y enviar su pedido.
En conclusión
En la era de los relojes inteligentes, la simplicidad y la atención a los detalles se han convertido en algo raro.
Pero MVMT (como Junkers y Junghans) es uno de esos creadores de relojes que todavía se aferra a los estilos tradicionales y los moderniza.
Su lema es » romper con los modelos desfasados y sobrevaluados de la industria de la moda «, y se han convertido en una de las marcas de relojes más populares en los últimos tiempos.